il y a quelques semaines, Vlad ainsi que moi au Texas pour SXSW ainsi que pour le panel de la conférence sur les modèles numériques mondiaux pour le haut de gamme Consommateur. Ce n’était pas un panel spécifique à la mode, mais lors de la conférence, l’un des présentateurs a discuté d’un court article d’initié de société sur les perceptions des consommateurs de Louis Vuitton en Chine. Selon un professionnel qui a parlé avec BI, les goûts des consommateurs de haut niveau s’éloignent du géant haut de gamme français.
Ewan Rambourg, auteur de la dynastie Bling: Pourquoi le régime des consommateurs haut de gamme chinois ne fait que commencer, déclare que l’élite chinoise pense progressivement à une version beaucoup plus subtile du luxe, ainsi que la compréhension du marché est que Vuitton peut Je ne l’offre pas. Rambourg déclare que les consommateurs haut de gamme chinois se tournent vers des marques beaucoup plus coûteuses ainsi que sur les produits sur mesure, avec moins de concentration sur les logos ainsi que beaucoup plus de concentration sur la haute qualité du produit. Une citation en particulier a fait l’objet d’arguments brûlants sur notre purs-distinction: de nombreux consommateurs chinois pensent: “Je ne peux pas acheter Vuitton, je l’ai aussi vu, c’est une marque pour les secrétaires.”
Alors que Rambourg ainsi que le court article de l’entreprise n’élargissent pas si ce modèle est montré ou non sur d’autres marchés mondiaux, la Chine est une considération essentielle pour toutes les marques mondiales qui espèrent grandir – les nombreux classements récents d’Euromoniter l’ont souligné comme le 5e Le plus grand marché haut de gamme au monde, ainsi que bien que le marché chinois ait ralenti cette année, le cabinet de conseil mondial Bain & Business s’attend toujours à ce que la classe de consommation croissante essentielle du pays double d’ici 2017.
Vos perceptions de Louis Vuitton correspondent-elles ou contredisent-elles la marée modifiée chez les consommateurs chinois? Comprenons dans les commentaires.