via le portfolio Conde Nast
Récemment, j’ai été interviewé par la charmante Megan Angelo au portefeuille Conde Nast. Elle a mis en place un article remarquable et d’informations rempli d’informations sur les nouveaux faux haut de gamme sur le marché des concepteurs. C’est un coché fascinant ainsi que des quiz fantastiques pour tester votre compréhension des contrefaçons sur le côté droit de la page. La vérité est que ceux qui dans le monde de la production de knocks deviennent de plus en plus qualifiés. Demandez à un copain s’ils ont été dupés pour acheter un faux, ainsi que je parie qu’au moins 75% l’ont fait. Heureusement, nous continuons de découvrir davantage ainsi que l’entreprise elles-mêmes essaie également de combattre le faux marché de colportage.
Via Conde Nast Portfolio.
Lisez l’article informatif ci-dessous!
C’était en août 2005, moins d’un an après le lancement d’Antik Denim, ainsi que le fabricant de denim avait déjà des copains à tous les bons endroits. Les célébrités des longues jambes Teri Hatcher, Kylie Minogue, ainsi que Cameron Diaz avaient été photographiées dans les styles signature d’inspiration occidentale de l’entreprise. À Kitson, la boutique de L.A. qui pipeline les bottes UGG ainsi que les bouchons de Von Dutch en popularité, 250 $ Antiks ont zippé des étagères.
Mais l’entreprise était sur le point de trouver l’inconvénient de l’infiltration de la foule. Les représentants d’Antik se sont tissés avec le salon annuel de la mode magique à Las Vegas lorsqu’ils sont tombés sur une vue pénible: un fabricant chinois montrant fièrement des copies précises de leurs créations.
“Nous avons paniqué”, déclare Samuel Bellahsen, conseiller juridique de la société mère d’Antik, Blue Holdings. «Nous avons fait une crise civile et fermé le stand.»
Les contrefacteurs qui inondent les marchés des rues ainsi que les sites Web à la mode lorsqu’ils étaient pratiques uniquement sur Chanel, Louis Vuitton, Dior, Prada »» Les Goliaths de luxe avaient des sociétés de plusieurs milliards de dollars. Cependant, maintenant, ils imitent les modèles de cette minute des concepteurs de niche ainsi que pour forcer des affaires comme Blue Holdings, qui a réalisé 49 millions de dollars de ventes en 2006, pour réserver une partie de leur plan budgétaire pour le nettoyage des imposteurs.
“Nous avons dépensé une énorme quantité de ressources pour le combattre”, déclare Blue Holdings C.O.O. Scott Drake. “Ces gars qui le font, ils le font aussi bien que plus bas pendant un certain temps, ainsi que nous croyons que nous allons bien.”
Juste la veille, Drake a appris qu’Ersatz Antiks s’était révélé parmi 230 millions de dollars de faux produit que les autorités ont découvert lors d’un raid de reines ainsi que des entrepôts de Brooklyn. Le denim était vendu au détail sur la rue Canal de Manhattan »» Historiquement, un foyer de lancement »» pour 45 $ la paire. “Je soupire car c’est une bataille sans fin”, dit-il.
Ce ne sont pas des revenus pour lesquels ils se battent. La plupart des concepteurs haut de gamme vous diront que les phonies ne nuisent pas de manière significative aux ventes, juste puisque leurs clients ne prennent pas l’habitude de fréquenter les vendeurs de passerelles. Ils sont plus préoccupés par la façon dont les contrefaçons éloignent le cachet d’une marque »» comment les clients peuvent être perdus lorsqu’ils voient quelqu’un d’autre dans une mauvaise imitation de leur pantalon ainsi que pour de bon.
En espérant garder de tels cas à un minimum, Blue Holdings conserve les services de surveillance d’un réseau national de sociétés de législation antifraude. (L’entreprise a refusé de nommer l’organisation.)
Comme l’explique Hellahsen, Blue Holdings a payé à l’entreprise une charge plate de 50 000 $ pour rechercher les marchés aux puces ainsi que sur le Web pour les décollages sur leurs conceptions. Les avocats utilisent ensuite cet argent pour acheter tout type de faux qu’ils peuvent trouver »», l’achat des produits est généralement la seule méthode pour suivre les vendeurs à une véritable adresse. Lorsque Blue Holdings confirme que les styles sont contrefaits, les avocats informent les vendeurs d’approcher une action en justice. «Habituellement, ce sont des individus, des petites personnes, ainsi que 95% du temps qu’ils décrochent le téléphone, l’appel téléphonique de notre cabinet de législation, ainsi que des excuses», explique Hellahsen. Les avocats organisent ensuite un règlement hors cours, que le cabinet recueille.
Pourtant, la meilleure défense contre les escrocs, les designers conviennent, est le changement caméléonique. «Si nous fabriquons un nouveau jean et l’expédiez le 1er juillet, ce produit sera dans la rue d’ici la fin août», déclare Drake. Antik a donc accéléré son cycle de style, introduisant de nouveaux thèmes de poche à un rythme plus rapide. Ils ont également aboli leur ancien patch de marque »» un échantillon rapidement imité de cuir marron »» et l’a remplacé par un échantillon en cuir noir en relief avec un délicat imprimé en arbre en argent. Ces modifications aident à mettre la distance entre les clients fidèles ainsi que les aspirants. «À un moment donné, quels que soient les contrefaçons que vous avez découvertes à Soho, je pourrais expédier un produit similaire en même temps», déclare Drake. “Cela n’arrive plus.”
Mais comme les concepteurs intensifient leur jeu, il en est de même des contrefacteurs, déclare Luann Ensminger, chef du système de fraude industriel pour les immigrations ainsi que l’application des douanes, qui a mené des raids de juin à New York. Elle déclare que la majorité des contrefaçons sont créées à l’étranger, à partir de Legis américainLa juridiction de l’application de la loi, dans les usines qui créent également des biens légitimes. Les contrefacteurs soudurent les propriétaires d’usines pour les laisser utiliser leurs installations du jour au lendemain.
Le gain élargi accordé aux contrefacteurs a aidé à étendre leur répertoire. En regardant la liste des victimes de détenteurs de marques des raids, Ensminger a vu «les immenses garçons: Chanel, entraîneur, Louis Vuitton, cependant également le nourrisson Phat, sept pour toute l’humanité, Rocawear, ainsi que Red Monkey». Pat Reilly, Un porte-parole de I.C.E., a ajouté: “J’ai dû Google quelques marques car je n’en avais jamais entendu parler.”
Et le sens récemment aiguisé par les contrefacteurs de ce qui est étendu s’étend bien au-delà du denim. Deux sacs à main omniprésents sur Canal Street Cet été porte les noms de Jimmy Choo, le designer beaucoup mieux compris pour ses talons aiguilles chers, ainsi que Kooba, une marque de sac à main naissante préférée pour ses styles de cuir simples et durables. Une vendeuse a déclaré qu’elle avait totalement offert une expédition de faux versions de la géante de Kooba Natasha transportait en deux semaines.
Kooba ainsi que Jimmy Choo ont refusé de commenter cette histoire, reflétant une tendance parmi les concepteurs à garder maman sur le sujet. “C’est un sujet inconfortable”, déclare Jennifer Pinto, responsable des relations publiques pour Juicy Couture, une marque de plus follement imitée. “La seule chose que je peux vous dire, c’est que nous nous réinventions constamment et évoluons constamment.”
Meaghan Mahoney, l’un des deux membres fondateurs du blog du sac à main, qui raconte ainsi que les tendances de la bourse d’évaluations, déclare que truquer les sacs de Kooba ainsi que Jimmy Choo est une décision intelligente de contrefacteurs. «Ces designers ont leurs sacs sur d’innombrables étoiles et découvrent un emplacement plus sûr sur le marché, mais ils ne sont toujours pas compris pour tout le monde», dit-elle. «Louis Vuitton est l’une des marques les plus contrefaites au monde, ainsi que tant de gens comprennent cela. Les contrefacteurs espèrent que la foule plus jeune sera trompée pour acheter ces sacs dans l’espoir qu’ils obtiennent un véritable kooba. ”
Même le monde raréfié des articles haut de gamme co-marqués, dans lesquels deux noms haut de gamme travaillent ensemble sur un produit, sont de la proie de la fraude. Quelques-unes des marchandises les plus chères de Canal Street sont actuellement des répliques de 55 $ de la collection Beitling pour Bentley Watch. La véritable chose se vend de 5 850 $ à plus de 100 000 $. Breitling fabrique moins de 200 000 pièces par an et ne leur offre que 60 à 70% de leurs 340 détaillants américains autorisés. Pourtant, Lisa Roman, responsable de la publicité chez Breitling, déclare que les contrefaçons sont apparues partout dans l’année suivant les débuts de la collection de quatre ans. «Notre plus gros ennemi est Internet, sur lequel nous n’autorisons aucun type de ventes», dit-elle. «Nous le considérons comme une indication de flatterie, mais cela diminue l’intégrité de la marque.»
Dans l’ensemble, les petits concepteurs conviennent que le changement constant est la clé pour échapper, sinon exterminer, des copies. Caleb Westbay, vice-président des ventes d’Ed Hardy, qui fabrique des tee-shirts d’inspiration tatouage proéminents ainsi que des chapeaux de camionneur qui ont dépassé la rue Canal presque aussi rapidement qu’ils ont fait Melrose Avenue, dit: «Cela craint, ainsi que nous le prenons bien que nous le prenons bien sérieusement. Cependant, si nous bougeons assez rapidement, ils ne peuvent pas nous suivre. “